眉山東坡區(qū)：擦亮東坡品牌 打造全域研學(xué)旅行目的地

讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路。眾所周知，蘇東坡不僅從小愛(ài)讀書(shū)，還愛(ài)旅行，且總能在旅行中成長(zhǎng)，可謂研學(xué)旅行的絕佳代言人。

近年來(lái)，鐘靈毓秀、人文薈萃，擁有東坡文化這塊金字招牌的東坡區(qū)，以爭(zhēng)創(chuàng)四川“天府旅游名縣”命名縣為契機(jī)，堅(jiān)持深耕東坡文化,致力講好東坡故事，著力塑造以東坡文化為核心IP的研學(xué)品牌，打造全域研學(xué)旅行目的地，助推文旅融合。

研學(xué)旅行風(fēng)景獨(dú)好

“通過(guò)手工研磨中草藥，讓我對(duì)博大精深的中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)藥文化有了更深的認(rèn)識(shí)，也激發(fā)了我深入了解中國(guó)傳統(tǒng)文化的興趣和熱情。”“通過(guò)親自操作機(jī)器人，讓我對(duì)人工智能有更深層次的了解，激發(fā)我探索人工智能的熱情。”……近日，眉山醫(yī)養(yǎng)及人工智能科普館迎來(lái)了首批研學(xué)體驗(yàn)館，研學(xué)旅行結(jié)束后，同學(xué)們紛紛在研學(xué)手冊(cè)中寫(xiě)下了心得體會(huì)。

這只是東坡區(qū)研學(xué)旅行如火如荼開(kāi)展的一個(gè)縮影。面對(duì)龐大的旅游市場(chǎng)，尤其是人氣頗高的研學(xué)旅行市場(chǎng)，廣大旅游企業(yè)紛紛結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，通過(guò)整合特色資源、創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方式，精心打造研學(xué)旅行產(chǎn)品，為研學(xué)游群體提供高品質(zhì)旅游體驗(yàn)和學(xué)習(xí)內(nèi)容。三蘇祠開(kāi)展的東坡文化研學(xué)，可以拜東坡、舞東坡、品東坡、讀東坡、寫(xiě)東坡、畫(huà)東坡，盡享東坡文化魅力；在中國(guó)泡菜博物館和泡菜企業(yè)開(kāi)展的研學(xué)活動(dòng)，可以學(xué)習(xí)泡菜的歷史與文化、泡菜的生產(chǎn)與加工，動(dòng)手體驗(yàn)制作“東坡泡菜”。

生動(dòng)的研學(xué)旅行，給孩子們帶來(lái)的震撼，是坐在教室里的學(xué)生無(wú)法體會(huì)的，研學(xué)旅行巨大的魅力，讓不斷受疫情影響的東坡旅游市場(chǎng)依然堅(jiān)挺，2021年，各研學(xué)旅行基地接待本外地研學(xué)近20萬(wàn)余人次，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

助推文旅融合發(fā)展

當(dāng)下，東坡區(qū)的研學(xué)旅行呈現(xiàn)生機(jī)勃勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)，這和東坡區(qū)決定緊跟研學(xué)旅行發(fā)展趨勢(shì)是分不開(kāi)的。東坡區(qū)有令人矚目的東坡文化，同時(shí)還有泡菜文化、農(nóng)耕文化以及獨(dú)具特色的非遺文化等資源，發(fā)展研學(xué)旅行大有可為。

2019年，東坡區(qū)委、區(qū)政府作出了搶先發(fā)展研學(xué)旅行的決策，在《關(guān)于大力發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)加快建設(shè)文化強(qiáng)區(qū)旅游強(qiáng)區(qū)的意見(jiàn)》中提出將東坡打造成為“精品研學(xué)旅游目的地”。

為了更好地發(fā)展研學(xué)旅行，東坡區(qū)擦亮東坡研學(xué)品牌，圍繞三蘇生平事跡、非遺保護(hù)傳承、農(nóng)耕文化、古建文保創(chuàng)新，推動(dòng)12條非遺研學(xué)路線提檔升級(jí)；通過(guò)扶持一批龍頭企業(yè)示范引領(lǐng)、培育一批中堅(jiān)力量擴(kuò)大影響、帶動(dòng)一批傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，現(xiàn)已形成近20家第三方研學(xué)服務(wù)機(jī)構(gòu)為核心，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員近萬(wàn)人的良好態(tài)勢(shì)。

通過(guò)發(fā)展研學(xué)旅行，東坡區(qū)以文旅融合發(fā)展為主線，不斷推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)跨界融合，重點(diǎn)打造非遺文保、田園體驗(yàn)、誦拜先賢、文化探尋等研學(xué)旅行精品，培育發(fā)展東坡特色研學(xué)品牌，發(fā)揮東坡文化特有的魅力，讓文旅產(chǎn)業(yè)釋放了蓬勃力量。

打造“全域研學(xué)”目的地

近年來(lái)，東坡區(qū)立足文化優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)圍繞東坡文化、東坡泡菜、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、互動(dòng)科普等研學(xué)板塊，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)了一批研學(xué)旅行基地。目前，該區(qū)已成功獲評(píng)“全國(guó)研學(xué)旅行基地”，擁有省中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地（營(yíng)地）2家、省級(jí)中醫(yī)藥健康旅游示范基地1家、省級(jí)中小學(xué)紅色教育研學(xué)實(shí)踐基地1家、省級(jí)非遺體驗(yàn)基地2家，市級(jí)中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地8家、市級(jí)研學(xué)實(shí)踐教育示范校6所。

面對(duì)研學(xué)旅行市場(chǎng)的巨大魅力，吸引了更多市場(chǎng)主體進(jìn)入。像千禾味業(yè)食品股份有限公司就是其中之一。“緊跟研學(xué)旅行的趨勢(shì)，歷時(shí)3年打造了集古法醬油釀制、科普教育、體驗(yàn)互動(dòng)等為一體的千禾味道館，味道館還與千禾的現(xiàn)代化智能工廠連接，將給游覽者帶來(lái)古今交融的絕佳體驗(yàn)。” 千禾味業(yè)食品股份有限公司總裁辦副主任王芳介紹，近年來(lái)，已經(jīng)接待了一些研學(xué)機(jī)構(gòu)和學(xué)校組織的研學(xué)旅行近5萬(wàn)人，加入研學(xué)旅行市場(chǎng)也是順勢(shì)而為，在為游客提供了解醬油生產(chǎn)過(guò)程的渠道的同時(shí)，也讓更多人了解我們公司。

為了更好地發(fā)展研學(xué)旅行，助推全域旅游，東坡區(qū)邀請(qǐng)專家進(jìn)行指導(dǎo)，正在編制全域研學(xué)發(fā)展規(guī)劃。未來(lái)，東坡區(qū)將著力擦亮東坡品牌，針對(duì)不同市場(chǎng)主體進(jìn)行差異化、創(chuàng)意性設(shè)計(jì)，文創(chuàng)、研學(xué)、康養(yǎng)多業(yè)態(tài)融合，將東坡區(qū)打造成全域研學(xué)旅行目的地，助推天府旅游名縣創(chuàng)建。

（張玉）