深入推進(jìn)天府旅游名縣提升建設(shè) 助推東坡區(qū)全域旅游高質(zhì)量發(fā)展

三蘇祠披風(fēng)榭（王長生攝）

4月26日，一幅幅生動(dòng)的文旅畫卷在東坡大地徐徐展現(xiàn)——游客在三蘇祠感悟三蘇文化；在萬勝鎮(zhèn)千畝櫻桃園采摘櫻桃，體驗(yàn)采摘鮮果的樂趣；在東坡特色水街看精彩的文藝演出，沉浸式體驗(yàn)宋朝的雅致生活。每逢節(jié)假日，游客們紛紛來到東坡區(qū)。大家徜徉在東坡如畫的風(fēng)景里，品味東坡美食，感受東坡文化，這也是眉山市東坡區(qū)創(chuàng)建第四批天府旅游名縣后，東坡文旅大發(fā)展的縮影。

東坡故里鮮花盛開（侯建明攝）

自2022年成功入選第四批“天府旅游名縣”以來，東坡區(qū)堅(jiān)定扛牢傳承三蘇文化、弘揚(yáng)東坡文化的新時(shí)代擔(dān)當(dāng)，創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展東坡文化，以名縣提升建設(shè)為抓手，持續(xù)推進(jìn)旅游品牌建設(shè)和項(xiàng)目建設(shè)，不斷做實(shí)、擦亮“天府旅游名縣”金字招牌,助推東坡區(qū)全域旅游高質(zhì)量發(fā)展。

以文旅品牌創(chuàng)建為牽引  推動(dòng)文旅市場旺起來

東坡區(qū)尚義鎮(zhèn)白鷺營地正常運(yùn)營，吸引了眉山周邊城市旅游愛好者前來，游客們在這里一邊體驗(yàn)水果采摘的樂趣，一邊在這里體驗(yàn)露營、燒烤、唱歌等愜意的生活氣息。在搖曳的燈光中，游客們將游玩點(diǎn)滴分享在抖音、微信等平臺(tái)，吸引了源源不斷的游客前來，讓白鷺營地成為了東坡區(qū)鄉(xiāng)村旅游新的網(wǎng)紅打卡地，成為了東坡區(qū)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的一張閃亮的新品牌。

東坡區(qū)是千年英雄蘇軾的故鄉(xiāng)，位于成都平原西南邊緣，介岷峨之間，聚江山秀氣，境內(nèi)有平原、有丘陵、有山區(qū)、有江河，非常有層次感，宛如一幅水墨畫，有著豐富的人文資源和自然資源，李白、蘇東坡、杜甫等文士名人都曾留下過名篇佳作，素有“東坡醉月地 千載詩書城”的美譽(yù)。

東坡區(qū)深知強(qiáng)化品牌塑造，對推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要性，經(jīng)過努力，東坡區(qū)榮獲了世界灌溉工程遺產(chǎn)、國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)等榮譽(yù)。在培育高品質(zhì)文化旅游品牌的過程中，東坡區(qū)將輝耀古今的東坡文化、三蘇文化，與旅游業(yè)有機(jī)融合，擦亮東坡金字招牌，不斷探索“名人故里”文旅融合發(fā)展新路徑，東坡區(qū)不斷做精核心景區(qū)、做特城市IP。

三蘇祠文物建筑保護(hù)利被國家文物局納入典型案例全國推廣參考，三蘇祠完成《蘇軾書法全集》并正式出版，收錄蘇軾及蘇氏一門書法作品940余件，包括墨跡90余件，法帖75種800余件，碑刻50件，是迄今為止同類出版物中收錄最全、材料最新、印制最精美、出版規(guī)模最大的蘇軾書法全集；與故宮博物院、西南大學(xué)書法研究所、四川宋瓷博物館、彭州博物館等聯(lián)合舉辦“吾家東坡”——蘇軾題材文物展及《蘇軾書法全集》圖錄特展，中央省市10余家主流媒體給予了專題報(bào)道；與四川博物院、四川省詩書畫院聯(lián)合舉辦“高山仰止 回望東坡”蘇軾主題展。通過系列舉措，進(jìn)一步提升了東坡文化的知名度和影響力。

植入非遺文保、景點(diǎn)地標(biāo)等內(nèi)容的52集本土動(dòng)畫片《少年蘇東坡傳奇》，陸續(xù)登陸了國內(nèi)主流少兒頻道，與全國少兒觀眾見面，收視率排同時(shí)段卡通節(jié)目全國第一，入選四川省第十六屆精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”優(yōu)秀作品獎(jiǎng)；打造精品旅游線路，以三蘇祠為核心，串聯(lián)岷江兩岸三蘇遺址遺跡，整合東坡島、蟆頤山、短松岡等文旅資源，打造“三蘇遺址遺跡游”，做優(yōu)“東坡美食體驗(yàn)游”“東坡文化研學(xué)游”“夢回大宋夜間游”“三蘇故里豐收游”等精品旅游線路，通過不斷提升東坡品牌知名度和影響力，讓人們憧憬東坡文化、東坡美食、東坡美景。

東坡水街夜景（王長生攝）

以文旅項(xiàng)目建設(shè)為引領(lǐng)  推動(dòng)文旅融合新發(fā)展

每當(dāng)夜幕降臨，走進(jìn)古香古色、燈光搖曳的東坡特色水街，游客們可以欣賞到獨(dú)具東坡文化元素的歌舞節(jié)目表演，沉浸式體驗(yàn)穿越宋朝的樂趣，東坡特色水街項(xiàng)目已成為東坡乃至四川最主要的打卡目的地，激活了夜間經(jīng)濟(jì)，成為了展示東坡區(qū)城市形象的新名片。

可以說，東坡特色水街是東坡區(qū)積極推動(dòng)文商旅體融合發(fā)展，有力助推了東坡文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。東坡區(qū)深知項(xiàng)目是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，而高端的重大文旅項(xiàng)目更會(huì)集聚發(fā)展能量，撬動(dòng)?xùn)|坡文旅融合新引擎，這一年多來，東坡區(qū)聚焦頂尖文旅品牌，打造優(yōu)質(zhì)文旅業(yè)態(tài)項(xiàng)目。

蟆頤山景區(qū)

經(jīng)過一年多的打造，蟆頤山景區(qū)新建了游客中心、停車場等旅游基礎(chǔ)設(shè)施，建設(shè)了旅游智慧系統(tǒng)，完善了水、電、氣、通訊等配套設(shè)施，并于2023年3月22日成功創(chuàng)建了國家AAA級旅游景區(qū)。如今蟆頤山景區(qū)面貌煥然一新，增加了登山、圍爐煮茶等新業(yè)態(tài)，每到節(jié)假日，到蟆頤山景區(qū)登山的游客絡(luò)繹不絕。

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園——太和鎮(zhèn)永豐村（崔宗喜攝）

而在永豐片區(qū)能時(shí)刻感受到片熱火朝天的建設(shè)景象，承載著集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心、游客集散中心、為民服務(wù)中心的永豐村“豐收里”項(xiàng)目正在建設(shè)，其主體已竣工，正在進(jìn)行內(nèi)部裝修。當(dāng)“豐收里”項(xiàng)目建設(shè)完工后，將設(shè)置農(nóng)耕文化大講堂、圖書閱覽室以及研學(xué)、餐飲等功能布局，不僅能滿足老百姓的生活需要，還能為游客提供吃喝玩樂一站式服務(wù)。豐收里的建設(shè)只是永豐片區(qū)文旅發(fā)展的一個(gè)縮影，太和鎮(zhèn)舉辦了2023太和·元寶櫻花旅游季，采取線上線下結(jié)合的方式，開展了線上櫻花畫展、征文比賽等活動(dòng)；線下游園賞櫻、歌舞迎春、吃不了兜著走、“櫻”你浪漫等活動(dòng)，將賞花與地域文化結(jié)合，帶動(dòng)大批游客前來賞櫻消費(fèi)；永豐村的大片高標(biāo)準(zhǔn)麥田又吸引了游客的目光，不少游客趁著和煦的微風(fēng)去感受風(fēng)吹麥浪的愜意。可以說，永豐片區(qū)的每一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)都有驚喜呈現(xiàn)，為了引領(lǐng)永豐片區(qū)未來發(fā)展，高標(biāo)準(zhǔn)的永豐片區(qū)旅游專項(xiàng)規(guī)劃正在編制。

東坡文創(chuàng)園(眉山櫻花博覽園)也在不斷完善之中，現(xiàn)以東坡文化為資源，以東坡創(chuàng)客為靈魂，以櫻花博覽園為載體，已引進(jìn)文博堂、功夫動(dòng)漫等文創(chuàng)企業(yè)，爭創(chuàng)眉山第一個(gè)國家級文創(chuàng)園。在最美的人間四月天，東坡文創(chuàng)園(眉山櫻花博覽園)薔薇花盛開，形成了美麗的薔薇花瀑布，足可讓人流連忘返。

維亞康姆夜景

目前，東坡區(qū)如火如荼建設(shè)的項(xiàng)目還有眉山維亞康姆國際文創(chuàng)基地、穿越盛世水街二期、眉州文化村·華燈集等重大文旅項(xiàng)目，總投資超千億元，進(jìn)一步夯實(shí)了東坡全域文旅經(jīng)濟(jì)體系，形成東坡生態(tài)優(yōu)先綠色發(fā)展的新優(yōu)勢，助力“文旅東坡”發(fā)展新篇章。

可以預(yù)見，隨著一個(gè)個(gè)項(xiàng)目建成，將打造出一個(gè)個(gè)文旅新地標(biāo)，不斷激發(fā)著東坡文化旅游的發(fā)展?jié)摿Γ瑬|坡文旅必將迎來質(zhì)的飛躍，進(jìn)一步助推東坡全域旅游高質(zhì)量發(fā)展，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展做出新的貢獻(xiàn)。

（張玉）